创业与创业精神
作者：杜雪
想创业，首先要有创业精神，此外，还要有求真务实、纯粹利他之创业精神。
在创业初期，我认为完全没必要租豪华写字间，开豪华汽车，动辄耍派头扎个势！（陕西方言：扎个势就是爱讲排场、爱耍派头的意思！），结果不少老板好景不长就把创业资金给花光了！因此，我们经常能看到昙花一现型的企业。
创业者就应当务实，而非务虚。所谓务实，就是要实事求是，是啥就是啥，有多大能力唱多大戏，切勿超负荷、加杠杆；因为杠杆一旦用不好，资金链断裂，很可能会导致企业破产；企业干大干小没关系，但要确保企业如大厦一般耸立，确保其能经得起风雨之洗礼后还能见到阳光与彩虹，当下的大环境创业，相当于遇到酷寒与漫长的严冬，要设法让企业活下去，确保其屹立不倒。
就拿我打造奢侈品酒这事来说，目前我公司已经花费掉不少广告宣传费以及知识产权费用，在产品开发方面也消耗掉大量的费用。期间我也做了相应的调整，适当刹车，我有信心让企业保持逆势增长，有序推进，良性循环，健康发展。
因此，我常和朋友们开玩笑调侃说自己：“穷的只剩下智慧和酒了！”在我创业的这六年当中，市内出行主要是以坐地铁、坐公交为主，我认为这也是一种创业精神！到市区外才选择开车出行！有时遇聚会偶尔迟到，朋友们很不理解，说你堂堂的奢侈品老板竟然坐公交、坐地铁，他们感觉很不理解，更不可思议，但依然认可我这种创业精神。
而拿我来说，坐公交、坐地铁感觉挺好，其一，我坐公交车不用像自驾车那么操心，其二，如果路程远一点，还可以利用坐地铁或公交车上的时间写一篇文章，何乐而不为呢？
我认为创业就需要脚踏实地，创业就需要有这种不忘本的创业精神，现在的社会很现实，面子工程固然重要，然而对我来说没有必要，我认为办企业是靠实力、靠产品质量来说话，而非虚头巴脑、表里不一的面子工程。
这就好比照相用滤镜和美颜，掩盖了真实的自我，有何意义？办企业也一样，归根结底还是要看内在的实力，而非虚假的表象。客户与你合作，第一是要看你有无真正的实力，第二要看你的产品有无核心竞争力！
就拿我做奢侈品酒这件事来说，好多人不理解，因为大家不理解我的理由也很充分，因为大环境消费降级，很多人认为奢侈品酒价格卖那么高，谁还能买的起？也有人认为这可能是玩噱头，因为大家没有与我同频共振，当然就不能够理解我了！至于我讲的家国情怀、爱国情怀之类的，好多人就更难理解了！不能够被人理解这就对了，因为这种情怀不是人人都有的，也不是人人敢去做的。要是大家都能明白我打造“福太阳 照八方”“红太阳 照八方”的重大意义，那我们祖国就强大为世界第一了。须知我这酒不要说它能卖多少，即使我把这全球顶级奢侈品酱酒放在那里，也算是给国人长脸和扬眉吐气了，也算是改写了中华民族五千年以来没有奢侈品的历史，还能给国内的广大企业家增添民族自信、品牌自信与文化自信。这其中的道理和品牌运作及其战略意义，一般人是看不懂的，要是大家都能看懂，那很可能满大街都是做奢侈品的老板。
所谓奢侈品，其必定不是以量取胜，而是以价取胜，故其难度极大，非常人所能及，因为奢侈品价高，更何况在经济低迷期，消费普遍降级，此时走高端，没有超常的运作能力，高价格很容易被挂在树上，到时候既上不去又下不来，那就很难受了。
借机我也给大家透个底，我的奢侈品酒根本就不愁卖，我也从来不出去推销，我的奢侈品酒销售靠的就是我这一支笔来运筹帷幄而决胜千里。当然，海外的高端人脉资源、渠道也很重要，销售这一点大家不用替我担心，在此，我对关心和关注我们陕西福佑未来品牌运营有限公司品牌发展的海内外朋友表示感谢。
由于做奢侈品难度大，广告预算也是个天文数字，说白了，广告费它本身就是个无底洞，很难填满。
因此，我建议广大创业者不妨跟随大环境，定位普通商品、走薄利多销的路子难度小，消费群体基数大，创业也更易成功。简言之，这种创业途径是以量取胜的模式，用户多，消费群体和受众面广！再加上创业者务实发展的创业精神，很容易取得成功。
在奢侈品领域，好比是高手下棋，追求的目标客户是十万分之一甚至百万分之一，其品牌塑造也是以百年甚至几百年为阶段来计算的，做奢侈品不在乎争一朝一夕之利。
目前，绝大多数企业家都喜欢赚快钱，可奢侈品行业需要有足够的耐心来下这盘棋。通俗点讲，就是三年不开张，开张吃三年的模式，而且还属于守株待兔型的经营模式，主动出击反而会适得其反。
在奢侈品领域，没有强大的社会资源，没有超凡的运作能力，没有雄厚的资本是干不成这件事的，没有运筹帷幄、决胜千里的本领，还不如趁早关门大吉。因为运作奢侈类品牌，仅靠有创业精神还是远远不够的……
作者简介：
杜雪（笔名：厚德品福，三秦老杜，“福太阳 照八方”！）
中华诗词学会会员
陕西省新长征突击手
《决策中国专家智库》客座教授
中国民族影视艺术发展促进会文化旅游委员会特约研究员
陕西福佑未来品牌运营有限公司董事长
中国医药教育协会成人教育委员会会员
《中广资讯网》副总编
《文学百花苑》杂志社签约专栏作家
文学百花苑作家联盟副主席， 陕西分会主席
《青年文学家》杂志社理事会南通分会理事
在香港卫视《中华大健康》栏目担任“国际健康形象大使”
在《中国影响力人物数据库》任 “红色诗词文化传播大使”。
担任《第1健康报道》健康宣传大使
中国教育电视台新闻部授予 “时代楷模 先锋人物”荣誉称号。
二十一世纪奢侈品文化功勋人物
“福太阳 照八方”“红太阳 照八方”牌世界顶级奢侈品酱酒创始人,一级品酒师。